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    1. 中國共青團
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      陸昊同志在2012年共青團宣傳工作會議上的講話
       
      (2012年2月9日,根據錄音整理)
       

        這次共青團宣傳工作會議的主要任務是:深入學習貫徹黨的十七屆六中全會和黨中央書記處對共青團工作重要指示精神,落實團十六屆五中全會部署,研究和部署今年和今后一個時期全團引導青年工作,推動全團引導青年工作實現新發展。

        去年,團的宣傳戰線按照黨中央要求和全團統一部署做了大量工作,很有成績,突出表現在扎扎實實地開展了“學黨史、知黨情、跟黨走”主題教育活動、“我與祖國共奮進”形勢政策教育,繼續探索和深化分類引導青年工作,積極探索和加強全團新媒體工作,啟動實施了“勞動·創造·奮斗”勵志教育活動。全團宣傳戰線同志們勤勤懇懇、兢兢業業,取得了很好的成效。這里,我代表團中央書記處,對全團宣傳戰線的工作給予充分肯定,向團的宣傳戰線的同志們表示感謝。

        關于全團宣傳戰線2012年的工作,請長奎同志具體部署。今天的會議,我主要跟大家交流最近一直思考的一個問題,這個問題與“兩個全體青年”中第二個“全體青年”的目標有關,就是團的宣傳戰線如何在過去不斷探索積累、引導青年取得積極成效的基礎上,從我們擅長的“內容供應”全面地向“產品供應”轉變,使團的工作和活動更好地實現影響全體青年的目標。

        一、團的宣傳戰線實現由“內容供應”向“產品供應”全面轉變的基本考慮

        經過多年的探索,團的宣傳工作已經具備了由“內容供應”向“產品供應”進行戰略轉變的基礎,并且能夠實現這樣一個轉變。

        1.要積極應對經濟社會深刻變革和青年學習、生活、工作、娛樂、閱讀方式的深刻變化對共青團宣傳思想工作帶來的重大挑戰。

        團的宣傳戰線的同志在對中央各種重要文件的學習、研究、領會等方面具有一定優勢,有較扎實的理論功底和素養,這非常值得肯定,要繼續堅持和發揚。同時,我們要清醒地認識到,時代變革和青年發展對團的宣傳思想工作帶來了很大的挑戰。其中一個顯著的特征,就是青年與新媒體、文化、藝術、時尚元素之間的關系更加緊密。2010年,我國人均GDP已經超過了4300美元。從國際經驗來看,人均GDP超過5000美元時,人們的時尚性、娛樂性、健康性消費支出會大幅增長。這不僅是一個抽象的準則,還會滲透在很多領域當中。對于我們的工作對象而言,具體體現為青年工作中有娛樂、娛樂中有時尚,學習中有娛樂、生活中更有娛樂。比如,很多青少年一閑下來,就會沉浸在伴隨他成長的手機里,那部手機能夠滿足青少年溝通、生活、娛樂的多方面需求。而他們的手機界面,從10多歲的小朋友開始就沒有黑白文字的格式了,手機畫面的視覺沖擊效果、色彩豐富程度都與過去大大不同。

        在經濟社會深刻變革和青年思想深刻變化,青年的學習方式、生活方式、工作方式、娛樂方式、閱讀方式等發生深刻變化的背景下,做好引導青年的工作,僅靠準確把握黨的要求和中央精神,把握引導青年工作的正確方向是遠遠不夠的,還要在兩個方向上繼續努力:一是努力把黨的理論和路線、方針、政策轉化為符合青年人思維方式和觀察視角的、青年易于接受的思想邏輯和“小道理”;二是大力運用青年人喜聞樂見的新媒體、文化、藝術等手段和產品,把正確的思想內容裝在各種有效方式和相關產品之中,通過組織和市場兩種力量,傳播給廣大青年。以黨的理論和路線、方針、政策為基礎,把符合青年特點的思想邏輯和路徑載體結合起來,這并不是一個簡單的“內容供應”,而是全方位的“產品供應”。

        做好青年思想引導工作,首先當然要靠工作內容本身的正確。但還要強調善于把握中央的要求,用能夠吸引青年人的方式,至少是青年喜歡和能接受的方式,來傳播正確的思想主張。就怕我們有一些工作,內容很經典,但不講方式,青年根本不接受。

        去年,團的宣傳戰線各項工作得到了中央充分肯定,我們要堅定信心。但同時,我們還要保持格外的清醒,尤其要清醒地意識到我們的工作與青年的距離還是比較遠的。遠在哪里?就是我們還沒有完全把需要引導的內容融入在青年人喜歡的學習、生活、工作、娛樂和閱讀方式之中。從根本上講,還缺乏與新媒體足夠的融合,缺乏足夠的文化、藝術、時尚元素。

        “內容供應”把握得好、把握得準,不意味著我們就能夠真正完成好引導青年的任務。它還有一個過程,需要找到新的思想邏輯,找到最適用的路徑和載體。當前,視覺審美的滿足,已經成為許多產品第一輪次推介的工作任務。比如,新版的《理論熱點面對面》、新版的歷史教科書,都已經插入了很多彩色圖片以增強對讀者的吸引。比如,高露潔牙膏的牙膏盒包裝,自進入中國市場以來發生了多少變化,如果把這些包裝盒收集起來,從圖案、設計的變化就能夠折射出一個時代審美邏輯的變化。這些絕不僅僅是印刷技術的提高,而是反映了人們接受習慣、審美習慣的深刻變化。

        再比如,國內的電視劇,以及《建黨偉業》等主旋律電影,僅靠內容是不能很好地吸引觀眾的,還要靠色彩的豐富程度,靠審美和視覺效果。今年中央要求深入開展學雷鋒活動,F在學雷鋒會面臨一個新問題:新一代年輕人特別是90后,除了從小學課本里知道雷鋒以外,別的恐怕就知道的很少了。因此,首先要考慮的問題可能是如何讓90后知道雷鋒是什么樣的人,比如,拍一部新版的雷鋒故事電影,把雷鋒精神刻畫得有時代性、審美上也符合現在年輕人的接受習慣,而不是把50年代黑白片的學雷鋒電影進行簡單數字化,否則,沒有多少年輕人會愿意看那些畫面。去年,我們下了很大力氣開辦未成年人專屬網站“未來網”,團中央網絡影視中心與宣傳部共同配合,下了很大功夫,效果總體是好的。但與“摩爾莊園”等社會網站相比,還有一個明顯的差距,就是在色彩的豐富程度和視覺畫面的完美程度方面存在不足。同樣是很好的產品,在內容不錯的情況下,包裝和色彩上存在這些差距,產品在市場上就會受影響。因此,做好新的時代背景下的引導青年工作,要求我們特別注重把引導內容融入青年人喜歡的學習、生活、工作、娛樂和閱讀方式之中,注重運用新媒體手段和文化、藝術、時尚元素。

        2.不能把“產品供應”簡單等同于“產品制造”。

        從全團來看,各級團組織在“產品供應”方面已經有了不少探索,也有很多點上的經驗。比如去年結合黨史教育推出的動漫片《號角》,取得了一定的社會影響。但從整體上看,還存在很大差距。我們特別要注意不能把從“內容供應”到“產品供應”的轉變過程,簡單理解和等同于“產品制造”的過程。實現有效的“產品供應”要靠自己做,但不能只靠自己做。如果只靠自己做,就叫“產品制造”。所以,大家要理解清楚“產品供應”主要指的是產品的策劃、設計、組織,而不是簡單地變成團的某一級組織的“產品制造”。青年的需求量那么大,光靠團組織自身的力量是不行的。共青團有思想性、政治性的一面,也有群眾性、社會性的一面,整個社會力量遠遠大于團組織當前既有的專職工作力量,團組織和團干部要努力融入社會,熟悉社會生活,熟悉市場規則,熟悉商業模式,善于與專業的藝術力量、市場力量深度合作,善于借助團組織特有的社會信用,通過靈活有效的策劃、設計和組織,廣泛與各類生產文化藝術產品的企業和社會組織合作推出內容能引導青年,又有市場潛力的產品。

        二、實現由“內容供應”向“產品供應”全面轉變需要把握的幾個問題

        第一,要注重對內容的準確把握。

        實現“內容供應”向“產品供應”全面轉變,各級團干部特別是團的宣傳戰線的干部首先要扎扎實實、認認真真地學習黨的理論和中央文件原文,領會精神實質。團的宣傳戰線的干部和分管領導,對社會主義核心價值體系等意識形態領域的重大問題,一定要下功夫認真學習、深入研究,否則就是不稱職,也沒法對宣傳戰線的工作進行指導。大家要清楚地認識到,在政治上很難有“神童”,所有的能力都要靠學習、靠積累。大家對中央的重要講話,不能僅看一遍,而是要反復學習,反復思考,結合實際、結合工作認真貫徹。要認識到對中央的文件能否記得住,不完全是記憶力的問題,而是學習態度、理解能力的問題。有的表述看一遍可能記不住,但多學習幾遍,多聯系實際、多思考,就一定能記住,關鍵還在于對學習和工作的態度。

        第二,要探索與青年思維方式相符合的思想邏輯。

        團干部有堅持理想主義、銳意進取、勤奮敬業的好傳統。要在引導青年工作中努力深入青年、貼近青年、融入青年,把黨的思想主張和青年人的思想實際、思維方式結合起來,找到與青年人思維方式相符合的新的思想邏輯。形成新的思想邏輯,各級團干部一要準確領會中央要求的精神實質,這是基本前提;二要善于汲取黨的理論戰線取得的重要研究成果;三要善于汲取社會各領域取得的重要研究成果;四要融入青年,善于把理論精髓與青年人的生活實踐和社會觀察融會貫通,具備過硬的理論闡釋功底。

        當前,團的宣傳戰線要集中力量,努力破解如何按照青年人的思想邏輯,闡述清楚思想引導領域的一些重大問題:一是講共同理想時,說清楚中國特色社會主義“特”在哪里;二是說清楚馬克思主義的精髓是什么,在當前體現出什么樣的思想主張;三是說清楚中國共產黨是一種怎樣的政治力量、為什么要堅持黨的領導;四是說清楚我國改革開放的偉大成就與當前的基本國情,讓青年既增強信心,又保持合理預期和奮斗精神;五是如何培養青少年愛祖國、愛人民、愛中華民族的理性思想和感情基礎;六是青年人為什么應該有健康、積極、向上的生活態度;七是如何對青少年進行道德底線教育和社會道德教化等。要通過學習和實踐,鍛煉思辨能力,練好思想功底,做到在講道理時既體現中央精神,又不脫離實際、不脫離青年人的生活、不脫離青年人的社會觀察、不脫離青年人思想中存在的認識和問題。

        回答這些重大問題有挑戰、有難度,需要有硬功夫,需要付出艱苦努力。大家要認識到,雖然團的崗位與不少黨政崗位在工作內容上存在差異,但如果抽象出來,只是鍛煉的載體不同,對工作本領的鍛煉在很多方面都是一致的、相通的。在團的崗位上干透的事情,以后在別的崗位也能用得上。目前我們的工作空間很大,涉及的領域很寬,提高、積累自己的機會很多。大家要抓緊時間努力,真正投入進去、鉆研進去、勤奮敬業,做到“干一行、愛一行、鉆一行”,在推進工作的同時鍛煉本領。

        第三,要找到與青年特點相貼近、相融合的路徑載體。

        找準引導青年的有效路徑和載體,要求大家多下功夫,多熟悉社會,多熟悉青年人現在的生活、工作、學習、娛樂和閱讀方式。這就要求我們的工作一定要克服高端化、高齡化的傾向,一定要融入到青年學生、企業青年、農村青年、進城務工青年等普通青年群體中去,深入地觀察和研究他們。

        當前,微博已經成為青年重要的溝通方式,中央對于共青團大膽運用微博開展工作提出了明確要求。今年,各級團組織都要開通微博,廣大團干部也要積極開微博,團的宣傳戰線的專職團干部都要開微博,還要鼓勵各級團組織樹立和聯系的青年典型開微博;團組織的微博數、發帖量和粉絲量等要每月統計、內部排行。要鼓勵全團在這個領域大膽開展工作,讓團干部在微博上談談對社會熱點問題、生活問題、學習問題、娛樂問題等各種問題的見解。團的宣傳戰線首先要帶好頭。

        對新媒體,要注意提升團屬新媒體的質量和與社會新媒體機構的合作。不要什么事都自己干,團組織也沒有那么多資源。比如,有的團市委與當地最好的網站合作開設青年手機報,這就是把“內容供應”和“產品供應”結合起來,把內容供應嵌在產品供應上,效果就很好。少先隊、中學共青團組織要在運用動漫載體上下大工夫。低齡青少年群體甚至一部分大學生的閱讀習慣都是這樣,基本上動漫化了,我們的工作載體也要適應青少年這種閱讀習慣的變化。

        此外,我們還要在影視、藝術、歌曲作品方面下大功夫。最近,我們與長春電影集團、海軍政治部宣傳部、《故事會》雜志社等合作推出影視劇和青春勵志故事,團中央不用做很多具體工作,主要就是合作、參與、提出意見、聯合制作等。只要是能夠幫助青年形成健康積極向上生活態度的文化產品,各級團組織都可以大膽地開展合作。我們要始終牢記共青團引導青年的目標是兩條:一是堅定青年跟黨走中國特色社會主義道路的信念,二是引導他們形成健康積極向上的生活態度。這兩條目標的實現,都要大量使用新路徑、新載體。共青團有政治性、思想性的一面,還有群眾性、社會性的一面,我們只講群眾性不夠,還要講社會性,要讓共青團的工作內容融入到社會、融入到廣大普通青年之中。

        這里,還要向宣傳戰線的同志們強調兩個問題。

        一是要熟悉社會生活、熟悉市場規則、熟悉商業模式。共青團要繼續辦好《青年文摘》這樣的王牌產品,并在產品上清晰標明共青團的符號。同時要認識到,整個社會的力量毫無疑問要遠遠大于共青團組織專職隊伍自身的力量,我們要善于運用社會力量推動工作。少先隊向社會征集6首傳播“四好少年”的MV歌曲,就是一次成功的嘗試。團組織在社會中還是有良好信用的,我們要有針對性地用好這一優勢,通過靈活有效的策劃、設計和組織,廣泛與各類企業和社會組織合作,通過向社會征集、推薦、聯合署名等形式,推出一批以愛國、勵志、修身、情感等為主題的,思想內容積極向上、受青年喜歡的影視、動漫、歌曲、圖書等文化產品,讓共青團非常鮮活地、有審美水準地、符合青年人思想邏輯地存在于廣大青年當中。從歷史上看,共青團組織有很強的策劃能力,推出的工作和活動大家很喜歡,當前遇到了一些新挑戰,但我們要傳承這些好的傳統,不能只會干“大事”、說“大”的原則,不會干具體的事情。

        二是要熟悉藝術。藝術的魅力是不可替代的,在許多領域和場合,藝術的感染力會超過政治家的講話。做宣傳思想工作,尤其要重視藝術的獨特魅力。對于青年工作者特別是團的宣傳戰線的同志來說,熟悉藝術、了解時尚就更加重要。在工作中注重運用藝術、時尚的元素,自己首先要懂。比如,北京市最好的中學已經開始排演音樂劇了。如果我們連音樂劇是什么都不知道,連最經典的音樂劇都不了解,我們的工作就會落后于時代、落后于青年。團的宣傳戰線的同志們要在這方面多下功夫,多開展些專題培訓,多與藝術家溝通學習,這樣以后再來把握工作,效果就不一樣了。

        三、實現由“內容供應”向“產品供應”全面轉變的兩個重要目標

        一是切實增強引導青年的針對性、適用性和普遍性。思想邏輯解決的是引導青年工作的針對性,路徑載體的運用解決的是引導青年工作的適用性,此外,還要注重引導青年工作的普遍性。這三條缺一不可。我們經常說,目前有許多團的工作適用性、普遍性不夠,影響面小,有的還僅限于“體制內”。這說明我們還沒有真正地把引導工作從“內容”轉為“產品”,更沒有實現“產品”在市場中的發展。如果我們的工作沒有借助市場力量,完全靠團的組織來推動,肯定無法達到預期的效果,無法形成真正的社會功能。所有經典的“大片”,沒有一個是只靠組織力量推動的,根本上要靠市場的力量。我們要努力使團干部掌握這種本領,善于借助市場的力量推動工作。一旦借助了市場力量,普遍性就出來了。

        二是實現共青團在青年中合理的組織存在。實現團組織在青年人中合理、適度的組織存在,僅靠現在的工作還遠遠不夠。如果北京的中學生都在拍音樂劇,而團干部對音樂劇還沒有最基本的理解,就是我們的工作要被時代和青年淘汰的一個危險信號;如果大量青年人喜歡的歌星我們從來都不知道,沒有聽過他的歌曲,也有被時代和青年淘汰的危險。因為不了解這些元素,根本無法挖掘青年中存在的內在積極性。

        我們要在解決引導青年針對性、適用性、普遍性的同時,解決好共青團合理、適度的組織存在的問題。在有益于青年健康成長的出版物上印團徽就是團組織合理、適度存在的一種形式;聯合推薦圖書、拍攝電影、推出電視欄目等,最后聯合署名,也是合理體現團組織存在的有效形式。

        在廣告學中有個原理:一個突出的符號能夠讓人產生記憶。為了更好地體現團的組織存在,我們就是要把共青團的組織符號鮮明地、合理地在許多地方體現出來。這樣做的目的,就是要努力實現胡錦濤總書記提出的“兩個全體青年”的目標要求。第一個“全體青年”主要靠繼續大力強化團的基層組織建設、靠各種層級化和非層級化的組織覆蓋來實現,團的宣傳戰線在實現第二個“全體青年”中擔負著重要職責。這既要靠工作內容本身的正確,又要靠大家充分利用新媒體和文化、藝術、時尚的元素,實現團組織在青年中的合理存在。

        今年團的宣傳戰線還有一項重要任務,就是上半年要舉辦專題展覽和交流,既集中展示全團在運用新媒體和文化手段引導青年方面取得的積極成果,又能互相借鑒、取長補短,推動各級團組織更好地選用新媒體和文化、藝術元素開展工作。會議結束后,各地要積極行動起來,做好本地區展品的搜集、整理工作,共同把展覽籌備工作做好。

        各級團組織和廣大團干部要把對黨的忠誠和對團組織的感情轉化為正確的工作方向和扎實的工作行動,用實實在在的工作業績紀念建團90周年、迎接黨的十八大。

       
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